Plein son sur le Québec

Comme toutes les autres destinations touristiques, le Québec se relevait des contrecoups de la pandémie et se devait d’attirer à nouveau les voyageur.euses sur son territoire. En constatant que 70 % des gens écoutent des vidéos en ligne sans son, alors que les attributs sonores font croître l’attention des utilisateur.rices de façon exponentielle (+56 %), l’équipe a compris que l’audio était l’angle différentiateur pour capter, et conserver, l’attention de l’audience. C’est ainsi qu’est née la première campagne vidéo optimisée sur l’attention auditive. L’équipe a cherché parmi l’ensemble des métriques vidéo disponibles celles qui démontrent qu'un.e utilisateur.rice est attentif.ve. En analysant des milliers de données passées, elle a pu combiner les indicateurs d’écoute attentive les plus pertinents afin de créer sa propre recette maison. Un indice d’attention auditive a ainsi été créé en intégrant plus de sept facteurs d’attention chez les utilisateur.rices vidéo. Une fois la campagne lancée, toutes les tactiques ont été optimisées manuellement afin de maximiser l’attention auditive sur les vidéos grâce au suivi en temps réel de métriques telles que la taille de l’écran vidéo, le taux de vidéos muettes ou avec son, ou encore le pourcentage d’impressions visibles et audibles. Une analyse de la performance vidéo des dernières années a permis l’attribution de benchmarks par métrique, afin d’assurer de générer de meilleurs résultats de campagne. La stratégie vidéo misant sur l’attention audio a grandement résonné à travers les canaux, avec 44 millions d’engagements vidéo sur les plateformes sociales et 24,8 millions de vues complétées sur les réseaux sociaux, YouTube et la télé connectée.