Mon Donald

Février 2025 : l’annonce de tarifs douaniers américains bouscule le Québec. Dans ce contexte d’incertitude, Boréale réagit en 48 heures avec une offensive d’affichage percutante : « Je bois local, mon Donald ». Ce clin d’œil humoristique réaffirme l’importance de l’achat local sans tomber dans le moralisme. Frondeuse et familière, l’exécution capte l’attention des médias, de Tout le monde en parle au Figaro. En dégainant la première, la marque suscite un engagement organique massif sur ses réseaux sociaux. L’impact commercial est immédiat : les ventes bondissent de 21,6 %, devançant des géants comme Heineken. Avec un investissement média modeste, Boréale génère un ROI de 900 %. La preuve qu’en temps de crise, la proximité bat souvent la portée.