Mike chez RONA
Gagnant Idéa 2026 - Or
Née d’une hallucination auditive entre les mots « My Sharona » et « Mike chez RONA », la campagne repose sur un re-record fidèle du succès de 1979 du groupe The Knack, revisité avec des paroles parodiques en français. L’objectif était clair : recréer l’énergie brute, le rythme et la signature sonore de l’original afin que la reconnaissance soit instantanée, tout en intégrant l’humour du concept.
Le principal défi de production consistait à analyser minutieusement chaque élément de la pièce : batterie, lignes de basse, guitares, dynamiques vocales, pour en capturer l’essence. Il fallait retrouver la texture analogique et l’attitude rock de l’époque, tout en assurant une qualité sonore contemporaine. Le casting vocal s’est révélé déterminant : l’interprétation devait transmettre à la fois crédibilité, énergie et second degré.
Le résultat dépasse le cadre publicitaire. La chanson s’est imposée dans la culture populaire québécoise, générant des milliers de reprises spontanées dans les médias traditionnels, sur les chantiers de construction et sur les réseaux sociaux. Une viralité rare pour une campagne, devenue un véritable phénomène collectif.
Crédits :
CLIENT : RONA
STUDIO DE SON : Circonflex
AGENCE : Sid Lee
MAISON DE PRODUCTION : Cinélande
MAISON DE POST-PRODUCTION : Arketype
AGENCE MÉDIA : Cossette Média
AGENCE MÉDIAS SOCIAUX : Substance
DIRECTION PRINCIPALE, MARKETIN DE MARQUE : Jacynthe Prince
CHEF, MARKETING DE MARQUE, PUBLICITÉS ET MARKETING D'INFLUENCE : Myriam Bernier
SPÉCIALISATION MARKETING, MARQUES ET PUBLICITÉS : Vanessa Imbeault
RE-RECORD : Maxime Barzel, Paul-Étienne Côté
INGÉNIERIE SONORE : Pascal Desjardins
SOUND DESIGN : Frédéric Laurier
PRODUCTION : Laurence Guichandut
LIBÉRATION DE DROITS MUSIQUE : Music Rights Clearance, Pauline Viard
DIRECTION DE CRÉATION : David Lambert
DIRECTION ARTISTIQUE : Félix-Antoine Brunet, Christian Jomphe
CONCEPTION-RÉDACTION : Olivier Goulet-Lafond
DIRECTION GROUPE SERVICE-CONSEIL : Thalie Poulin
DIRECTION CONSEIL : Sylvie Crête, Valérie Roy
CONSEIL : Laurence Dallaire, Gabrielle Crépeau-Hubert
STRATÉGIE : Jean-Claude Kikongi, Sophie Gibeault
PRODUCTION EXÉCUTIVE : Marie-Soleil Patry, Vanessa Gervais, Julie Lorazo
PRODUCTION : Joannie Tellier, Annick d’Auteuil
POST-PRODUCTION : Philippe Tremblay-Perrin
COORDINATION DE PRODUCTION : Emma Rozenblum
CHEF RELATIONS MÉDIAS : Pauline Lazarus
RÉALISATION : Didier Charette
DIRECTION PHOTO : Antoine Ryan
PRODUCTION EXÉCUTIVE : Sophie Gérard
MONTAGE : Olivier Guillemette
COLORISATION : Chuck
