Les Maxi capitales

Les consommateurs comprennent le bénéfice de valeur associé à Maxi, mais sont moins familiarisés avec l’offre de produits locaux.

Opportunité : Les Québécois ont un attachement aux saveurs locales… Il n’y a qu’à penser au débat sur « la meilleure poutine du Québec ».

Stratégie : Connecter « achat local » et « fierté locale ».

Comment : Utiliser la donnée des ventes par magasin afin de découvrir pour quel produit local les consommateurs ont une préférence dans chaque ville où il y a un Maxi. L'agence leur a ensuite décerné un titre sur mesure de Maxi capitale (ex. : Amos Maxi capitale de la Bologne). Et, afin de célébrer localement comme il se doit : des cérémonies officielles et des publications ont immortalisé chaque nomination.