Les enfants du lait de Noël
Gagnant Idéa 2026 - Bronze
Qui de mieux que les enfants pour nous rappeler pourquoi on aime le lait? Une moustache au visage, évidemment. En 2016, les volumes de lait vendus au Québec avaient chuté de 17 % en dix ans, une décroissance 20 % plus rapide qu'ailleurs au Canada. Le défi des Producteurs de lait du Québec n'était pas seulement de ralentir ce déclin, mais de raviver la cote d'amour des Québécois.es pour le produit.
La stratégie a misé sur les enfants comme ambassadeur.rices naturel.les, en faisant du temps des Fêtes le moment idéal pour parler aux familles réunies. Plutôt que de renouveler le message chaque année, la campagne a fait le pari de la récurrence, conservant les mêmes enfants à l'écran et les laissant grandir sous les yeux du public.
En trois phases, la campagne s'est progressivement élevée au rang d'événement culturel. D'abord une entrée fracassante avec la parodie « Y'a-tu du lait icitte? », puis huit ans d'interprétation de la culture québécoise à hauteur d'enfants, et enfin en 2025, le lancement du « Pestacle », le premier Bye bye destiné aux enfants, diffusé sur Noovo devant 1,2 million de téléspectateur.rices.
Pari tenté, pari tenu. Depuis 2016, la consommation de lait par habitant.e au Québec est passée à 30 % au-dessus de la moyenne nationale, et la cote d'amour envers les Producteurs de lait a grimpé de 21 %.
Crédits :
AGENCE DE CRÉATION : LG2
CLIENT : Les Producteurs de lait du Québec
STUDIO DE PHOTO : Rodeo Production
MAISON DE PRODUCTION : Cinélande
MAISON DE POST-PRODUCTION : Post430
STUDIO DE SON : Lamajeure
AGENCE MÉDIA : Touché!
FIRME DE RELATIONS PUBLIQUES : TACT
DIRECTION DE CRÉATION EXÉCUTIVE : Marie-Ève Best
DIRECTION DE CRÉATION : François Sauvé
CONCEPTION-RÉDACTION : Guillaume Bergeron, Samuël Bernard
DIRECTION ARTISTIQUE : Mario Pesant, Philippe Leduc, Justin Lévis-Houle
STRATÉGIE : Philippe Goudreault, Francis Mantha
CONSEIL : Emilie Masse, Andréa Fortin, Éliane Coutu
PRODUCTION D’AGENCE : Valérie Lapointe, Isabelle Thouin
GESTION DE PROJETS, PRODUCTION : Emmanuelle Gauthier-Laquerre
PRODUCTION GRAPHIQUE : Vincent Boivent
ANIMATION NUMÉRIQUE : Cedric Patenaude
INFOGRAPHIE : Manon Rémillard
CHEF DE LA CRÉATION : Nicolas Baldovini, Josh Stein, Luc Du Sault
CHEF DE LA STRATÉGIE : Sophie-Annick Vallée
VICE-PRÉSIDENCE STRATÉGIE : Stéfanie Forcier
VICE-PRÉSIDENCE SERVICE-CONSEIL : Karine Payette
DIRECTION MARKETING : Julie Gélinas
CONSEIL PRINCIPAL, PUBLICITÉ : Sara Bujold
AGENT MARKETING : Alyssa Chapleau
PRODUCTION : Sebastien Hotte
PHOTOGRAPHIE : Raphaël Ouellet
RETOUCHE : Pénélope St-Cyr Robitaille
PRODUCTION : Sophie Gérard
RÉALISATION : Jean-François Asselin
DIRECTION PHOTO : Steve Danyluk
PRODUCTION : Isabelle Borduas
MONTAGE : Guillaume Choquette, Mathieu Lebel, Étienne Beaupré, Philippe Lessard
COLORISATION : Jérôme Cloutier
INGÉNIERIE SONORE : Jacob Gauthier Robitaille
VICE-PRÉSIDENCE, STRATÉGIE : Antoine Nguyen
DIRECTION ASSOCIÉE : Simon Wautier
SUPERVISION DE COMPTE : Louis Chevallier
ASSISTANCE À LA STRATÉGIE : Samuel Blais
DIRECTION PRINCIPALE : Isabelle Verge
DIRECTION : Vincent Fournier Gosselin
CONSEIL PRINCIPAL : Andrée-Ann Déry
CONSEIL : Anne-Sophie Trihey
