10 ans, ben oui!

Ne pas payer cher, ce n'est pas cheap, c'est intelligent. En 2016, Maxi occupait l'avant-dernier rang de l'appréciation des Québécois.es parce qu’y magasiner était perçu comme un aveu de défaite financière. Plutôt que de nier ce stigmate, la marque a choisi de le retourner complètement en faisant du choix économique un geste de fierté et de bon sens. 

La clé de ce renversement a été Martin Matte, recruté pour incarner avec humour et autodérision l'idée que choisir Maxi était désormais le choix le plus brillant qui soit. Mais ce qui distingue cette campagne sur dix ans, c'est sa capacité à se renouveler sans jamais perdre son âme. Fausse commandite d'un joueur de tennis, rap battle avec Koriass, partenariat avec les Têtes à claques, création du personnage de Martin Coquin : pendant dix ans, Maxi s'est nourrie des moments culturels forts pour rester top of mind avec un budget deux à trois fois inférieur à celui de ses concurrents. 

La plateforme a aussi su porter des messages sérieux sans perdre son ton, notamment pendant la crise du coût de la vie, en proposant des solutions concrètes comme les aliments imparfaits à 30 % moins cher. En dix ans, Maxi est passée de l'avant-dernier rang au titre d'épicerie préférée des Québécois.es, surpassant même Costco en 2025, avec des ventes en croissance de 15,9 % cette année-là. Comme quoi, « ben oui » c’est un succès.