Le Guide de voyage musical

Confrontée à beaucoup de contenu de voyage similaire et aux impacts du surtourisme, Air Canada avait besoin d'une nouvelle approche pour promouvoir l'Europe. L'idée ? S'appuyer sur l'expérience authentique des musicien.nes qui découvrent les villes en tournée. Air Canada s’est associée à des artistes pour partager leur vision de destinations européennes. Chaque artiste a créé un guide immersif : une playlist associant leurs incontournables à des chansons. Ces playlists sont disponibles sur le site En route, où les utilisateur.rices peuvent découvrir des photos des artistes et télécharger des cartes interactives avec leurs adresses favorites. La campagne a bénéficié d'une stratégie de diffusion sur les réseaux sociaux, de vidéos et de courriels ciblés. Une approche novatrice pour redéfinir le contenu de voyage et offrir une expérience authentique.