L'affichage intelligent durant le confinement

En pleine crise de la COVID- 19, il était vital pour le gouvernement du Canada de rejoindre rapidement le plus grand nombre de Canadiens et ce par tous les canaux de communication disponibles. La campagne de sensibilisation de Santé Canada et de l’Agence de la santé publique du Canada avait non seulement l’objectif de changer les comportements, mais aussi de sauver des vies. La stratégie développée misait sur le développement d’un outil d'insight, le tableau de bord COVID-19, en partenariat avec Hivestack, compagnie canadienne spécialisée en affichage programmatique. Cette plateforme conçue sur-mesure a permis de suivre les véritables tendances d’achalandage autour des médias d’affichage en temps réel afin de synchroniser la livraison du message publicitaire à la circulation réelle, mesurée devant les faces d’affichage. Santé Canada et de l’Agence de la santé publique du Canada ont aussi collaboré avec Hivestack au développement d’un sondage qui permettrait de mesurer l’efficacité de l’approche choisie. Celle-ci a su tirer profit de l’analyse et de la visualisation de données comportementales réelles et pertinentes pour orienter la pensée stratégique et concevoir des campagnes d’affichage efficaces, en plus de bénéficier de coûts réduits et d’un grand inventaire de qualité. Selon le sondage national, la campagne a rejoint 9,1 millions de Canadiens et 44 % des répondants se rappellent avoir vu la campagne publicitaire.