La rue ne vient pas avec un mode d’emploi

Afin d’éveiller les consciences à la problématique de l’itinérance jeunesse, l’agence a créé une affiche qui illustre les trois principaux défis auxquels font face les jeunes sans-abri : le besoin d’hébergement, le manque d’aide alimentaire et la détresse psychologique. Il s’agit de rappeler que la rue ne vient pas avec un mode d’emploi. Les donateurs de DANS LA RUE sont vieillissants — le défi de la campagne de financement était donc de rajeunir leur profil sans toutefois s’aliéner le public actuel. Le mandat était d’aborder un sujet lourd avec un angle positif. Pour se tenir loin des clichés habituels, une tonalité inédite et ludique a été proposée. De plus, puisqu’il y avait la contrainte de ne jamais montrer de « vrais » jeunes de la rue, ils ont délibérément été remplacés par des illustrations à la fois accrocheuses et sensibles.