À juste titre

Du couponing à l’investissement : une banque renverse le discours financier genré en mobilisant la presse canadienne.

 

La presse féminine alimente, malgré elle, l’écart de littératie financière entre les sexes. C'est-à-dire que, 90 % des articles financiers pour femmes abordent la gestion des dépenses plutôt que l’investissement et la création de richesse, contrairement aux articles destinés aux hommes.

 

Pour renverser ce discours genré, la Banque Nationale a revu les couvertures arrière de neuf magazines populaires, tournant l’investissement en sujet d’une. Titres, articles, personnalités et contenus ont tous été ajustés pour valoriser les finances au féminin.

 

Avec des millions d’exemplaires en circulation, cette campagne a déclenché un mouvement éditorial national, engageant durablement la presse canadienne à revoir sa couverture des sujets financiers et à soutenir l’émancipation financière des femmes.