Gaz naturel renouvelable (volet médias traditionnels)

Le mandat confié à Énergir était d’éduquer la population sur le gaz naturel renouvelable (GNR) qui est fait à partir de matières organiques récupérées lors des collectes de plusieurs municipalités. Bien que la création du GNR nécessite un processus complexe de biométhanisation, il débute par le geste de mettre ses résidus alimentaires dans le bac brun. La stratégie s’est basée sur l’idée de s’associer avec des médias de cuisine pour expliquer le GNR. La campagne a débuté sa présence dans les chroniques de l’émission Salut Bonjour ainsi qu’une commandite des rediffusions de Ricardo. Le tout a été complété avec des notes explicatives dans des recettes du cahier Zeste et Coup de Pouce. L’offensive s’est également associée à deux émissions de cuisine (Savourez et Moi j’mange) en plus de présenter un volet éducatif dans Génial. Avec Savourer, des intégrations passives et actives ont permis d’expliquer le GNR et l’utilisation du bac brun. La plateforme numérique de l’émission a été utilisée pour y ajouter du contenu expliquant la biométhanisation. Des capsules éducatives ont été créées pour chacune des émissions et ont été également diffusées sur la grille de Télé-Québec. Dans ces différents partenariats, la marque a utilisé les éléments de base de la commandite (bandeaux animés, panneaux de commandite) pour communiquer le message central : déchets = énergie. Des résultats de sondage effectués à la mi-campagne ont révélé que 76 % des sondés ont bien compris le message principal.