Donnez l'avantage #fanfini

BMO est un partenaire principal de l'équipe de soccer CF Montréal depuis 2012. Comme pour la majorité des marques commanditaires, la présence de BMO dans ce sport est perçue favorablement, sans plus. Pour la banque, le défi était d’utiliser sa réelle passion pour le sport afin de créer une campagne à fort impact social. Alors que le soccer est le sport d'équipe le plus populaire au monde, 60 % des enfants issus de ménages à faible revenu n'ont pas les moyens d'acheter l'équipement nécessaire pour jouer. Ainsi, BMO a pris l'initiative de permettre à plus d'enfants de jouer au soccer. La campagne s’est déroulée en deux phases. La phase de notoriété s’est orchestrée autour d’initiatives multimédia et de sensibilisation auprès des clubs de soccer locaux pour encourager les gens à donner de l'équipement. La phase de collecte visait à multiplier les points d’accès afin de faciliter le geste de don. Les gens pouvaient ainsi déposer leurs items dans diverses succursales de BMO, à la boutique CF Montréal et lors d'un événement spécial au Stade Saputo. Le mécanisme de participation à cette journée unique qui réunissait des personnalités du monde du soccer et des médias était fort simple : une pièce d’équipement contre une admission. Tout l’équipement de soccer recueilli a ensuite été ramassé, nettoyé et photographié avant d'être ajouté à une boutique en ligne spécialement conçue. La campagne « Donnez l’avantage #FanFini » a réussi à collecter 10 756 équipements et à fournir ce matériel à plus de 2 500 jeunes.