Destigmatize

La stigmatisation du VIH persiste dans les silences, la peur du dévoilement et les conséquences sociales bien réelles, particulièrement au sein des communautés 2SLGBTQIA+ et BIPOC. C'est précisément cet enjeu que Maggie's Toronto et FUNCTION ont choisi d’aborder de plein front en transformant la campagne YOU=US en une plateforme numérique durable : destigmatize.ca.

Plutôt que de multiplier les messages ou les artifices technologiques, le projet adopte une posture volontairement sobre et humaine. L'objectif n'est pas seulement d'informer, mais de créer les conditions favorables à une réduction durable de la stigmatisation du VIH, tout en faisant évoluer une campagne ponctuelle vers un hub central regroupant contenus, récits et ressources. En effet, le site crée un espace de confiance où l'information, les témoignages et les ressources coexistent sans imposer de parcours unique. Le design s'efface au profit du contenu et la technologie est utilisée avec retenue, une posture d'autant plus cohérente qu'elle respecte les contraintes réelles d'un organisme à but non lucratif. Les textes en spoken word, réalisés par l'artiste multidisciplinaire Justen Ross, ancrent quant à eux l'expérience dans une voix humaine et incarnée.

Depuis son lancement, la plateforme a généré plus de 1,5 million d'impressions, 13 000 sessions Web et plus de 8 500 partages sur les réseaux sociaux. Une preuve qu'une approche sobre et profondément humaine peut produire un engagement réel et durable.