Cardio Mental Tonique Wow 2 avec Nancy Choquette

À 18-24 ans, les jeunes femmes québécoises balaient instantanément tout message institutionnel qui croise leur fil, et elles fuient encore plus vite les discours sur la pratique sportive. Comment alors leur faire reconsidérer l'activité physique, en passant par la seule porte qui les intéresse vraiment, celle de la santé mentale? La réponse de M361 et du ministère de la Santé a pris la forme inattendue de Nancy Choquette, une influenceuse fictive à l'esthétique rétro-kitsch des années 80, conçue à partir de deux constats sur la Gen Z, soit son humour irrévérencieux assumé et sa nostalgie pour une époque qu'elle n'a pas connue. Plutôt qu'une campagne de sensibilisation classique, la stratégie a misé sur la création d'une véritable propriété culturelle, avec un personnage qui répond dans les commentaires, participe à des balados populaires et accorde des entrevues comme une vraie célébrité. Près de 40 contenus ont été déployés sur dix semaines, optimisés hebdomadairement en fonction de l'engagement, et le personnage a même franchi la frontière du numérique en organisant une marche réelle au bar sportif Le NADIA. L'opération a généré 20 millions de vues organiques, 1,1 million d'engagements et un taux d'appréciation supérieur à 80 % pour Nancy. Plus significatif encore, les jeunes femmes exposées à la campagne ont déclaré participer davantage à de nouvelles activités physiques que celles qui ne l'avaient pas vue (+14 points de pourcentage), Nancy ayant été jusqu'à recevoir une invitation à La France a un incroyable talent.