Can-Am Motorcycle
Gagnant Idéa 2026 - Argent
Depuis des décennies, la publicité moto associait puissance et rébellion au bruit et à la vitesse. Can-Am réintégrait la catégorie avec un modèle électrique, dans un contexte de lassitude envers l'EV et sans la sonorité traditionnelle. L'enjeu était de redéfinir la puissance et de se distinguer auprès d'une génération.
Le défi de production reposait sur un choix éditorial radical : faire un film de moto sans son. L'absence de moteur, de musique et d'artifices sonores devait créer de l'énergie, non un manque. Le montage, fondé sur des coupes rapides, des contrastes marqués et un rythme stroboscopique, devait porter seul l'émotion, maintenir la tension et imposer une expérience physique, tout en rompant volontairement avec les codes narratifs du secteur et les attentes historiques du public moto.
L'apport des artisan.es du montage et de la réalisation a été central. Leur maîtrise du rythme, du silence et de la retenue a permis de transformer une contrainte en signature. En faisant du montage le moteur émotionnel du film, ils/elles ont créé une nouvelle grammaire visuelle pour la moto électrique, crédible, intense et différenciante, positionnant Can-Am non comme suiveur technologique, mais comme marque culturelle capable de redéfinir la notion même de puissance contemporaine et durable.
Crédits :
MAISON DE PRODUCTION D’AGENCE / POST-PRODUCTION : Septième
MAISON DE POST-PRODUCTION : Arketype
MAISON DE PRODUCTION : Division
MAISON DE SERVICE : Colossale
AGENCE : Cossette
CLIENT : Can-Am, BRP
STUDIO DE SON : Cult Studio
MONTAGE OFFLINE : Jesse Rivière
POST-PRODUCTION : Nasim Mousavi
COORDINATION DE POST-PRODUCTION : Océanne Langlois
ASSISTANCE-MONTAGE : Marika Charpentier
COLORISATION : Charles-Étienne Pascal, Béatrice Tremblay
MOTION DESIGN : Alex Lefebvre, Loic Dubeau
MONTAGE ONLINE : Christophe Longtin, Loïc Dubeau
PRODUCTION D’AGENCE : Katia Pellerin, Marie-Claude Francoeur
PRODUCTION EXÉCUTIVE : Gabriel Roussil, Asmir Pervanić, Jacq Wilkinson, Ernest Bouvier, The Smith
REALISATION : Marius Gonzalez
PRODUCTION : Alexis Fonvieille
COORDINATION DE PRODUCTION : Arthur Guerner
DIRECTION PHOTO : Kristof Brandl
PHOTOGRAPHIE DE PLATEAU : Alexis Belhumeur
DIRECTION PHOTO PRODUIT : Benoit Lalande
ÉQUIPE DE CRÉATION : Louis-Philippe Tremblay, Anton Garneau, Gilles Legault, Brendan Murphy, Camille Lévesque, Tommy Vincent-Mathieu, Nicolas Chamberland
STRATÉGIE : David Thomas, Carl Bou Abdallah
SERVICE-CONSEIL : Karine Huard, Léa Ferrez
MÉDIA : Marc-Antoine Grenier, Caroline Archambault, Ruxandra Rusu, Brendan Podvin, Mario Guardado, Delphine Chapard, Charlotte Cuvillier
CLIENTS : Josée Perreault, Simon Cazelais, Elsa Vilarinho, Marc-Olivier Drouin, Joannie Lance
