Laveur de vitres

Le MSSS frappe fort avec un message touchant axé sur la connexion humaine dans ce spot de 30 secondes. La campagne rappelle que les apparences sont trompeuses et que la crise des opioïdes nous concerne tous. Voulant miser sur l'instant présent et le vrai, le spot a été tourné en extérieur avec lumière naturelle et en continu, pendant 1 h 30.

Montée sans prétention, cette campagne dépeint une scène contemplative classique, sans pour autant l'être. Elle réussit à faire cohabiter rencontre humaine et deuil dans un même souffle, avec une rupture de ton nette et inévitable. Le montage peut s'apparenter à la structure d'un tour de magie en trois temps.

D'abord, une situation ordinaire, un échange de services, soit un lavage de vitres contre de la monnaie. À partir de là, la fatalité s'installe, on s'attend à ce que le laveur de vitres décède. Vient ensuite « le tour » : le moment choc, où l'on voit le super : « Ben va mourir d'une surdose ». Enfin, le « prestige » : la révélation. On comprend alors que les rôles ne sont pas ceux qu'on croyait. Et c'est là que le message frappe : une surdose peut toucher n'importe qui, d'où l'urgence d'agir.