Campagne de recrutement

Alors que le secteur de la restauration fait face à une pénurie de main-d’œuvre, St-Hubert n’échappe pas à cette réalité. L’objectif à atteindre est clair : pourvoir 600 postes pour 126 restaurants au Québec. Ces postes sont principalement à temps partiel, surtout les soirs et les fins de semaine. Ainsi, la stratégie devait cibler spécifiquement une audience : les jeunes de la génération Z. La complexité d’un processus d’application à un emploi peut être un frein, surtout pour les jeunes qui ne veulent pas se casser la tête. Le concept devait donc trouver une solution simple pour lever les barrières à la postulation, et l’activation devait avant tout donner envie de le faire. Sachant que le format jeu (gamification) est engageant pour les jeunes, la stratégie devait miser sur un côté ludique. En utilisant les codes de la marque, l’équipe a élaboré un jeu-questionnaire via un filtre directement intégré à TikTok. L’idée était d’aider les jeunes à trouver le poste qui leur correspond le mieux parmi les quatre disponibles chez St-Hubert. Un algorithme a été développé pour déterminer l’emploi idéal de l’utilisateur.rice en fonction de ses réponses à des questions simples et ludiques. À la fin du jeu-questionnaire, un formulaire de demande d’emploi était disponible directement dans TikTok. Des influenceur.ses populaires ont participé à l’activation pour accroître la visibilité du message, dont certain.es avaient déjà travaillé chez St-Hubert. Grâce à l’initiative, St-Hubert a reçu deux fois le nombre de candidatures nécessaires pour pourvoir les 600 postes vacants.