Bienvenue aux cœurs sensibles

En 2020, la Fondation de l’Institut de Cardiologie de Montréal devait préciser sa marque pour s’illustrer dans le marché des organismes à but non lucratif. Sa faible notoriété, ses concurrents nationaux en matière de santé cardiaque ainsi que ses communications inconstantes dictaient une stratégie à la fois percutante, distinctive et unifiée. « Bienvenue aux cœurs sensibles » est ainsi née. À l’aide d’une approche documentaire « photojournalistique » crue, les affiches plongent le public sans artifice dans les coulisses de l’Institut, où l’expertise et les soins se côtoient au quotidien. Grâce à une étroite collaboration entre la Fondation et l’agence afin d’offrir un accès sécuritaire aux salles de chirurgie, aux experts et aux patients de l’Institut pendant près d’une semaine, le photographe signe des images jusque-là inédites.