Soif de loup

Reconnue comme l’une des plus grandes microbrasseries au Québec depuis 30 ans, Boréale s’est lancée dans un nouveau défi : conquérir le marché ultra-compétitif des seltzers alcoolisés, tout en restant fidèle à ses racines. Pour lancer un produit marquant, le loup s’est imposé comme emblème et cri de ralliement : un symbole puissant qui s’intègre naturellement au thème nordique déjà véhiculé par le célèbre ours de Boréale. Résultat : une plateforme franche et fièrement ancrée dans la culture laurentienne, inspirée de la nuit et du bois – faisant écho aux escapades au chalet et aux fins de semaine en camping.

Pour se démarquer dans une catégorie saturée où les étiquettes colorées, tropicales et ensoleillées dominent les tablettes, Boréale devait aller à contre-courant. Plutôt que s’adresser à un public particulièrement jeune et festif, elle s’est attaquée à une audience plus mature et mordue de nature, à l’image des adeptes de ses bières – une approche rafraîchissante dans un marché qui manquait clairement de mordant. Les chiffres du lancement confirment un succès hurlant. Malgré une sortie tardive, la marque s’est classée au 10^e rang des ventes en 2022 – prouvant que la fête ne fait que commencer pour les seltzers Boréale.