Realmadrid Games

Le Santiago Bernabéu n'est plus seulement un stade. Grâce à Real Madrid Games, ses corridors autrefois sous-utilisés sont devenus une destination immersive et gamifiée, accessible 365 jours par année, bien au-delà des jours de match.

Tout reposait sur une idée : transformer une visite passive en expérience multisensorielle où les visiteur.ses deviennent acteur.rices. Au cœur du concept, un « parcours connecté » où chacun.e crée un avatar personnalisé, l'appaire à un bracelet connecté et progresse à travers des défis physiques et numériques répartis sur deux niveaux du stade. Projections vidéo, ambiances sonores spatialisées, jeux avec ballons réflectifs et physiques, salle 360 : l'expérience fusionne le sport réel et l'interactivité numérique pour faire évoluer chaque participant.e de débutant.e à joueur.se de l'équipe première. Pour ce faire, le défi technique était considérable. Il fallait assurer la fluidité du parcours connecté tout en concevant une installation parfaitement invisible les jours de match, certains équipements devant être protégés ou retirés pour ne pas entraver la circulation du public. Collaborer avec une propriété intellectuelle de renommée mondiale exigeait également une grande rigueur dans le respect de la marque et de ses « guidelines ».

Depuis l'ouverture en novembre 2025, plus de 11 500 avatars ont été créés, confirmant l'appétit des fans pour cette nouvelle forme d'expérience et validant le pari de monétiser l'espace hors jours de match.