Mike chez RONA
Gagnant Idéa 2026 - Grand Prix
Avec « Mike chez RONA », Sid Lee remporte le Grand Prix Création publicitaire grâce à un film qui dépasse largement le cadre promotionnel pour s’inscrire dans la culture populaire québécoise.
Né d’une hallucination auditive du classique My Sharona du groupe The Knack, Mike − homme à tout faire charismatique − est devenu en un temps record une figure emblématique. Propulsé par une publicité télévisée d’une minute, le personnage a rapidement quitté le petit écran pour investir le réel, notamment lors d’une présence remarquée aux séries des Canadiens.
La campagne s’est ensuite muée en véritable phénomène avec la « Mike Mania » : une offensive déployée sur plusieurs mois, alimentée par des contenus renouvelés, des collaborations inattendues − de l’Orchestre symphonique de Montréal à McDonald’s − et des initiatives à la fois ludiques et engageantes, allant jusqu’à la distribution de milliers de costumes d’Halloween et de figurines à son effigie.
Bien plus qu’une idée forte, « Mike chez RONA » incarne la puissance d’une création capable de résonner profondément dans son marché, en s’appropriant ses codes culturels avec justesse et audace.
« La beauté de Mike chez RONA, c’est d’avoir dépassé le statut de campagne pour devenir un véritable phénomène culturel. Tout le Québec l’a entendu, fredonné, cité. Et ça, c’est extrêmement rare. En s’appropriant un ver d’oreille connu de tous, RONA a créé un repère populaire capable de toucher toutes les générations, tout en redonnant une énergie nouvelle à une catégorie très compétitive. Plus qu’une publicité, Mike est devenu une référence. Le genre d’idée qu’on revoit dans les conversations, dans la culture et probablement dans bien des briefs créatifs pour longtemps. »
Sann Sava
Cheffe de la création et fondatrice, Nosolo
Présidente du jury Création publicitaire
Crédits :
AGENCE : Sid Lee
FIRME DE RELATIONS PUBLIQUES : YPR
CLIENT : RONA
MAISON DE PRODUCTION : Cinélande
MAISON DE POST-PRODUCTION : Arketype
STUDIO DE SON : Circonflex
AGENCE MÉDIA : Cossette Média
AGENCE MÉDIAS SOCIAUX : Substance
DIRECTION DE CRÉATION EXÉCUTIVE : David Allard
DIRECTION DE CRÉATION : David Lambert
DIRECTION ARTISTIQUE : Félix-Antoine Brunet, Christian Jomphe
CONCEPTION-RÉDACTION : Olivier Goulet-Lafond
GESTION DE CONTENU : Amélie Duplessis-Tellier
PRÉSIDENCE-DIRECTION GÉNÉRALE MONDIALE : Marie-Lise Campeau
PRÉSIDENCE ET CHEF DE LA CRÉATION, AMÉRIQUE DU NORD : Johan Vakidis
VICE-PRÉSIDENCE SERVICE-CONSEIL : Thalie Poulin
DIRECTION SERVICE-CONSEIL : Valérie Roy, Sylvie Crête
CONSEIL : Gabrielle Crépeau-Hubert, Laurence Dallaire
CHEF DE STRATÉGIE, AMÉRIQUE DU NORD : Shereen Ladha
DIRECTION PRINCIPALE DE LA STRATÉGIE / CHEF DE LA STRATÉGIE : Jean-Claude Kikongi
DIRECTION STRATÉGIE : Chloe Hutchison
STRATÉGIE : Nicolas Dumitru
PRODUCTION EXÉCUTIVE : Vanessa Gervais, Marie-Soleil Patry
PRODUCTION : Alexandra Michaud, Joannie Tellier
PRODUCTION, POST-PRODUCTION : Philippe Tremblay-Perrin
COORDINATION DE PRODUCTION : Emma Rozenblum
DIRECTION, RELATIONS PUBLIQUES ET MARKETING D’INFLUENCE : Laetitia Harty
CHARGE DE COMPTE, RELATIONS PUBLIQUES ET MARKETING D’INFLUENCE : Émilie Perreault
CHEF DE LA DIRECTION NUMÉRIQUE ET MARKETING : Catherine Laporte
DIRECTION PRINCIPALE, MARKETING DE MARQUE : Jacynthe Prince
CHEF, MARKETING DE MARQUE, PUBLICITÉS ET MARKETING D’INFLUENCE : Myriam Bernier
SPÉCIALISATION MARKETING, MARQUES ET PUBLICITÉS : Véronique Legault
CHEF MÉDIA ET STRATÉGIE DE MARQUE, MARKETING : Louis-Philippe Charland
SPÉCIALISATION STRATÉGIE MÉDIA, MARKETING : Nathalie Mahé
CONSEIL MÉDIAS SOCIAUX ET MARKETING D’INFLUENCE : Caroline Hurtubise
RÉALISATION : Didier Charette
PRODUCTION EXÉCUTIVE : Sophie Gérard
MONTAGE OFFLINE : Olivier Guillemette
MUSIQUE & SON : Circonflex
RE-RECORD : Maxime Barzel, Paul-Étienne Côté
INGÉNIERIE SONORE : Pascal Desjardins
SOUND DESIGN : Frédéric Laurier
PRODUCTION : Laurence Guichandut
LIBÉRATION DE DROITS MUSIQUE : Music Rights Clearance, Pauline Viard
