Man’s True Best Friend
Gagnant Idéa 2026 - Or
Face à une hausse record des abandons d’animaux et à des ressources limitées, Humane Canada devait rejoindre un public plus jeune peu réceptif aux messages de crise traditionnels. La marque a détourné un moment clé de la culture pop : la controverse entourant la pochette de l’album Man’s Best Friend de Sabrina Carpenter. En la réinterprétant avec des chiens adoptables et en la diffusant via de l’affichage stratégique et synchronisé avec le lancement de l’album, la campagne a transformé l’attention culturelle en action concrète.
Amplifiée par les fans et l’artiste elle‑même, l’initiative a généré 164 millions d’impressions et une hausse de 58 % des adoptions, prouvant l’impact d’une idée forte malgré un budget minime.
Crédits :
AGENCE DE CRÉATION : Sid Lee
AGENCE MÉDIA : Panoply
AGENCE DE RELATIONS PUBLIQUES : YPR
CLIENTS : Humane Canada, Toronto Humane Society
MAISON DE PRODUCTION : Shoot Studio
DIRECTION EXECUTIVE DE CRÉATION : David Allard
DIRECTION DE CRÉATION ASSOCIÉE : Félix-Antoine Brunet, Alexis Caron-Côté
DIRECTION ARTISTIQUE : Félix-Antoine Brunet
CONCEPTION-RÉDACTION : Alexis Caron-Côté
DESIGN : Michaël Bonnette
GESTION DE CONTENU : Amélie Duplessis-Tellier
VICE-PRÉSIDENCE SERVICE-CONSEIL : Thalie Poulin
SERVICE-CONSEIL : Gabrielle Crépeau-Hubert
PRÉSIDENCE-DIRECTION GÉNÉRALE, GLOBAL : Marie-Lise Campeau
PRÉSIDENCE ET CHEF DE LA CRÉATION, AMÉRIQUE DU NORD : Johan Vakidis
CHEF DE STRATÉGIE, AMÉRIQUE DU NORD : Shereen Ladha
DIRECTION STRATÉGIE : Chloe Hutchison
PRODUCTION : Alexandra Michaud
VICE-PRÉSIDENCE MÉDIA : Nicholas Landry
STRATÉGIE : Aliya Varma, Bianca Di Loreto
DIRECTION, RELATIONS PUBLIQUES ET MARKETING D'INFLUENCE : Laetitia Harty
PRÉSIDENCE-DIRECTION GÉNÉRALE : Barbara Cartwright
DIRECTION, ENGAGEMENT NATIONAL : Tara Hellewell
RESPONSABLE MARKETING ET COMMUNICATIONS : Natalie Hillinger
PRÉSIDENCE-DIRECTION GÉNÉRALE : Phil Nichols
RESPONSABLE DES RELATIONS PUBLIQUES : Lucas Solowey
PRODUCTION : Virginie Houde-Briand
PHOTOGRAPHIE : Gabrielle Lacasse
RETOUCHE : Jorge Galeano
