Les Maxi capitales

Les consommateurs comprennent le bénéfice valeur de Maxi, mais sont moins familiarisés avec l’offre de produits locaux.

Opportunité : Les Québécois ont un attachement aux saveurs locales… Pensons au débat sur « la meilleure poutine du Québec ».

Stratégie : Connecter « achat local » et « fierté locale ».

Comment : Utiliser la donnée des ventes par magasin afin de découvrir pour quel produit local les consommateurs ont une préférence dans chaque ville où il y a un Maxi. A ensuite été décerné un titre sur mesure de Maxi capitale (ex. : Amos Maxi capitale de la Bologne). Des publications ont immortalisé chaque nomination… c’est à ce moment que tout le monde a voulu s’en mêler, prouvé par un taux d’engagement de 13 %.