LE JUSTE SAC

Les Valoristes est une coopérative solidaire qui récupère chaque jour des matières consignées, recyclables ou réutilisables à Montréal. Notre créatif a conçu un sac robuste, durable et ergonomique pour ces hommes et ces femmes qui parcourent la ville. Pour mettre en lumière cette création, il s’allie au réalisateur, qui a accompagné un valoriste lors de sa tournée nocturne de dix heures. Cette immersion lui a permis de comprendre pleinement leur réalité et de créer une campagne sensible et inspirante.

L’objectif était de mettre en valeur le métier de valoriste, en donnant une voix et une reconnaissance à ces travailleur·ses, et de déstigmatiser leur profession en mettant de l’avant leur engagement, leur résilience et l’importance de leur travail. Le film adopte un ton authentique et humain, loin de toute approche misérabiliste, afin de valoriser une initiative essentielle.

Pour l’équipe, l’authenticité était essentielle. Ils ont travaillé avec un véritable valoriste, Alex, qui les a guidés à travers sa routine nocturne. Pas de costumes ni de décors artificiels. Le projet représentait un véritable défi : produire une campagne tout en gérant les aléas extérieurs, tout en restant fidèle au message de fierté et de dévouement porté par ces individus.