HTM-Elles
Gagnant Idéa 2026 - Bronze
Pour contrer la sous-représentation des femmes dans le milieu des STEM, Concertation Montréal a transformé un bogue informatique en levier d’inclusion puissant. Le ciblage traditionnel étant limité pour les mineures, la stratégie a été de profiter des URL générées automatiquement par l’écriture inclusive (ex: confiant.es) pour les rediriger. En acquérant des dizaines d’URL stratégiques, la marque a intercepté les adolescentes là où elles se trouvaient, remplaçant la page 404 par une plateforme d’inspiration et de représentation mettant en lumière 19 leaders féminines de l’industrie. En piratant une défectuosité technique pour en faire un levier social, HTM-elles a prouvé que les failles de la technologie peuvent devenir une force d’inclusion plus puissante que la simple portée publicitaire.
Crédits :
AGENCE DE CRÉATION : Rethink
AGENCE MÉDIA : Rethink
FIRME DE RELATIONS PUBLIQUES : Rethink
CLIENT : Concertation Montréal
CHEF DE LA CRÉATION : Aaron Starkman
CHEF DE LA STRATÉGIE : Sean McDonald
DIRECTION DE CRÉATION EXÉCUTIVE : Xavier Blais
DIRECTION DE CRÉATION : Geneviève Jannelle
DIRECTION ARTISTIQUE : Léa Laure Bergeron, Emma Laberge, Claudia Barbiero
DESIGN : Benjamin L’Écuyer
CONCEPTION-RÉDACTION : Julie Day-Lebel
CHEF DE LA STRATÉGIE : Pascal Routhier
STRATÉGIE : Clément Martin
STRATÉGIE MÉDIA : Élisabeth Lussier-Arpin
RELATIONS PUBLIQUES : Kristel Dupont, Christina Avril-Dieudonné
SERVICE-CONSEIL : Mélanie Châteauneuf, Adriana Marquis-Duzink
PRODUCTION : Katia Dupuy, Kyle Hicks
RÉVISION : Marie-Hélène Lessard, Eugénie Lalonde
MOTION DESIGN/MONTAGE : Ignacio Florez Zelaya, Jesse Shaw, Tyler Erdelac
PROGRAMMATION : Alex Fleming
RESPONSABLE DU DÉVELOPPEMENT STRATÉGIQUE : Kadidia Haïdara
RESPONSABLE DES COMMUNICATIONS : Benoît Latour
CHARGE DES COMMUNICATIONS : Élizabeth Tremblay
