Échange ton ado contre une carte cadeau

Pour recruter des étudiant.es, Canac a ciblé les personnes les plus motivées à les faire travailler : leurs parents. Un retournement stratégique qui est né d'un constat simple, soit que chaque printemps la guerre du recrutement étudiant fait rage dans la vente au détail et que les méthodes traditionnelles pour rejoindre les 15-20 ans atteignaient un plateau de performance face aux géants du secteur qui les courtisent avec des promesses de fun.

Plutôt que de gaspiller énergie et budget à essayer d'être cool auprès d'une Gen Z indifférente, Canac a misé sur un fait incontournable : les parents d'ados sont naturellement impliqué.es dans la recherche d'emploi de leur jeune, des CV jusqu'aux lifts pour les quarts de travail. La marque a donc choisi de mobiliser sa clientèle la plus fidèle, les 40-55 ans, en les transformant en recruteur.ses bénévoles.

La mécanique était simple et franchement drôle. Une carte-cadeau de 100 $ remise au parent après que son jeune ait complété trois mois à l'emploi de Canac. Lancée sur Facebook au moment où les parents planifient leurs travaux de printemps, l'offensive humoristique « Échange ton ado pour une carte-cadeau » a créé une complicité immédiate avec sa cible.

La vidéo a dû être retirée après seulement neuf jours, tous les postes ayant été pourvus. Au total, 14 421 candidatures ont été reçues et 416 cartes-cadeaux remises, confirmant autant d'embauches et de rétentions réussies.