Ditchfield

Ditchfield, microtorréfacteur de Lac-Mégantic avec une ambition nationale, plonge dans la culture du café de spécialité québécois et constate un fait frappant : tout le monde jouait dans le même registre.
Notre réponse : le brun. La couleur du grain, de Van Houtte, des comptoirs d’une autre époque. Une teinte que la troisième vague avait reléguée aux oubliettes… choisie précisément pour ça.

Le wordmark, redessiné pour s’y poser avec autorité : mature, ancré. Sur ce fond chaleureux, les illustrations vives de la cliente éclatent : lumineuses, personnelles, inattendues. Au cœur du système : un petit garçon qui s’arrête pour sentir la torréfaction. Leur fils, notre inspiration, devenu compagnon de marque et âme vivante du slogan : Stop and smell the roast.

Comment s’imposer dans une culture third wave exigeante sans en reproduire mécaniquement les codes ? Ditchfield devait incarner une dualité rare : la rigueur du savoir-faire sans la posture snob qui l’accompagne. Faire du sérieux sans se prendre au sérieux.

Et au milieu de cet équilibre délicat, un défi supplémentaire : séduire le reste du pays sans que les gens de Mégantic aient l’impression qu’on leur a volé leur café préféré.