Avril

Les supermarchés santé Avril amorcent une nouvelle phase de leur développement avec le déploiement d'une plateforme de marque revitalisée. Dans un contexte de croissance, la marque faisait toutefois face à deux défis structurants : une portée géographique encore limitée et un niveau de familiarité relativement faible auprès du grand public.
Or, les fondations étaient déjà solides. L'enjeu n'était pas de transformer Avril, mais de la rendre accessible et pertinente pour ceux qui souhaitent faire de petits changements plutôt qu'une grande révolution.

La première prise de parole s'inscrit dans un contexte naturellement favorable pour la marque. Mais cette année, Avril choisit de rompre avec la tradition en invitant les consommateurs à mettre leurs résolutions au compost. L'objectif n'est pas de renoncer à prendre soin de soi, mais d'intégrer progressivement des habitudes saines.
À travers cette première campagne déclinée sur tous les points de contact — télé, médias sociaux, La Presse+, affichage, magasin — Avril amorce un changement de posture qui célèbre les petites victoires plutôt que la performance, tout en misant sur l'accompagnement dans la durée.