American Apparel - The AArt Gallery

Profiter du plus grand salon professionnel de l'industrie d’impression sur vêtement – l’Impression Expo – pour lancer le rebranding d’American Apparel en proposant une expérience de marque contrastante. Dans une marée de kiosques présentant d’innombrables produits, la AArt Gallery se démarque en utilisant tous les codes d’une galerie d’art pour mettre en exergue un seul produit, le tee-shirt noir classique 2001, et révéler son statut d’icône dans un environnement minimaliste et premium. Parcours muséal, mise en scène, stèles, cartels, vitrines : chaque détail a pour objectif de plonger le visiteur dans un état de contemplation au cœur de la nouvelle direction d’American Apparel.

Le kiosque est une déclaration volumétrique et graphique par sa seule présence. Une boîte noire de 16 pieds de haut, suspendue à 4 pieds au-dessus du sol, un geste qui intrigue et attire le regard. La typographie surdimensionnée recouvre les parois extérieures, créant une capsule qui permet de protéger l’expérience immersive de la frénésie extérieure. À l’intérieur, les visiteurs sont baignés dans l'univers noir et blanc d'American Apparel, et déambulent intuitivement à travers un parcours qui s’apparente à celui d'un musée. Les sept installations artistiques innovantes mettent en valeur les attributs supérieurs du tee-shirt noir classique 2001.